视觉传达系2020年设计实践与考察

 

11月16日——11月26日，视觉传达系完成了2020年度设计实践与考察活动。本次设计实践与考察活动由视觉传达系主任马锦天老师带队，带领109名大二年级同学分别参观了吉广传媒集团印艺空间、长影旧址博物馆、一汽集团红旗分公司以及后和广告公司，并聆听了3场业界主题实践分享报告，切实感受了行业实践与前沿动态。

本次设计实践考察由系主任马锦天组织，由专业教师袁清秀、王鹤、周海涵与辅导员杨胥、谷一峰为成员，成立课程教研组，制定“以学为主，基于专业，拓宽视野，提升意识”的考察方针。课程教研组研判疫情形式，在确保学生安全的前提下，为体现课程的质量与实践性，从专业角度出发，探索思政入课的方法，安排一系列具长春本地特色实践考察环节。课程中充分体现了思政入课的教学理念，在内容的安排上让学生在专业学习的过程中同时提升思想高度，树立正确的价值观和爱国情怀。

 

第一站·吉广传媒集团印艺空间

11月16日，视觉传达系考察队伍前往吉广集团印艺空间进行实地参观，正式开启了2020年度视觉传达系设计实践与考察活动的帷幕。

吉广传媒集团创立于1991年，其主要业务包括广告策划与制作，公关活动与执行，以及文化与媒体传播等，业务范围涵盖东三省并逐渐延展到北上广深等超一线城市。作为迄今已有29年历史的优质企业，吉广传媒集团具有“国家一级广告企业”、“全国广告行业文明单位”和“德国海德堡中国北区印刷样板企业”等资质，在我国综合类广告企业中排名第八位，成为不折不扣的省内广告传媒行业标兵。本次考察的吉广集团印艺空间，是我省高效校外实践基地和文创项目孵化基地，对于广告、传媒相关专业师生具有重要的参观及实践意义。

在第一站的考察活动中，视觉传达系师生相继参观了绿色出版印刷制作基地、四大发明文化体验馆以及文创和传媒实训基地。

首先，师生们参观了绿色出版印刷制作基地。该基地同时也是德国海德堡样板工厂和日本小森战略合作伙伴，以智能化、数字化和绿色印刷服务为显著优势。本环节使师生们系统地了解了印刷的制作工艺，感受了从印前到印中直至印后这一印刷全流程。之后，师生们来到了四大发明文化体验馆，从文字的起源、造纸术的诞生、雕版印刷工艺、活字印刷的生产及近现代印刷技术等多方面了解印刷文化。最后，师生们参观了文创和传媒实训基地。该基地包含广告行业数字展厅、网红场景制作中心、吉林名品展示中心、影视内容创作平台以及网红吉地直播平台等，为师生们提供了直接感受行业运营现场和体验行业前沿实践的平台。

古人崇尚“研”“学”相长，研与学一直紧密结合在一起。在第一站吉广传媒印艺空间的考察中，师生们实现了校园教学向专业实践的延展，体验了设计实践与研学相长的魅力。

 

第二站·长影旧址博物馆

 

11月17日，考察队伍参观了第二站——长影旧址博物馆。

长影旧址博物馆是长影集团在完整保留1937年原“满映”建筑的基础上，本着"修旧如旧"的原则修缮完成的，其建筑面积46,137平方米，通过文物保存、艺术展览和电影互动等形式，既展现了电影生产工艺，也记录了长春电影制片厂的发轫、繁荣与变迁。

师生们重点观摩了长影电影艺术馆和长影摄影棚展区，近距离感受了电影道具、电影特技、电影工艺和电影生产等主题，并结合课堂所学的展示设计和信息设计传达等专业知识对展馆的陈列设计等进行了现场剖析与延展理解。同学们还表示，除收获了满满的专业知识外，本站的观摩还使他们感受到建国初期影视工作发展的艰辛，加深了他们对爱国主义和民族精神的理解。

 

第三站·一汽集团红旗分公司

11月18日，在视觉传达系专业教师和辅导员杨胥、谷一峰的带领下，考察队伍来到一汽车集团红旗分公司参观学习。

师生们首先参观了一汽集团红旗展馆，了解了红旗品牌发展过程中的三段重要历史：1958—1981年，“红旗”从诞生和发展的不平凡历史；1982——2006年，一汽人潜心研究，努力擎起“红旗”以抵御市场经济侵袭的抗争精神；2007年至今，“红旗”复兴计划的实施和具有新理念的“新红旗”风尚的崛起。

随后，师生们来到一汽红旗创新大厦，参观了兼具时尚感与科技感的“红旗”展馆空间。红旗创新大厦，是全球首个“智能化全场景数字展馆”，以虚实融合的手法，展示红旗品牌的理念、崭新技术和首创产品。

本次一汽红旗之行，使师生们体会到民族品牌的辉煌历史和先辈们的奋斗精神。同学们纷纷表示，在今后的学习生活中，要向先辈那样，学深悟透，知行合一，做一个经得起严寒、耐得住寂寞、克服困难，勇敢攀登的国之栋梁。

 

 

第四站·后和广告字体设计创新分享会

 

11月23日，考察队伍参观了后和广告公司，并聆听了如下2场主题讲座：上午，后和广告关于广告字体设计创新的主题讲座；下午，后和广告合伙人关于地产类广告的创意分享。

上午，后和广告字体设计创新分享会在我校东校区二号楼505教室举行。本次分享会由视觉传达系主办，邀请到后和广告创始人兼创意总监、吉林省平面设计协会副主席夏远昭先生分享设计创意。夏远昭先生讲解了如下主题：设计完成后客户的接受程度；设计要不要太复杂：设计在身边；如何把握，引领流行？并结合“无方建筑品牌形象设计”和“后和上榜2019年度DESIGN POWER 100”等优秀案例展开分享。

下午，视觉传达系考察队伍来到后和广告公司，参加由该公司合伙人林丽华老师主讲的地产类广告创意分享会。林老师分享了嘉惠燕京府、金地风华雅住、青怡坊昆蘭和万科翠湖春晓等优秀案例，其分享幽默生动，引起现场同学的积极互动。

师生们感受到了业界的先进设计理念和实战经验，领悟到设计与美、设计与时尚以及设计与当下和未来的关系，并对专业知识的实践与应用有了深入思考。

 

第五站·大马设计事务所京东物流升级案例分享会

11月26日下午，大马设计事务所创始人、吉林省平面设计师协会主席王兴洮先生受邀来到我校东区二号楼505，做了关于京东物流品牌升级实践案例的主题分享会。

王兴洮老师在讲座中分享了大马设计事务所2020年承接的京东物流升级设计业务，详细展示了为知名品牌提供设计创意的流程与要求。王老师认为，客户的需求总是多样的，更是“刁钻”的。好的设计首先要满足客户的需求，在原有的基础上优化设计，并使之外化为独特的、具有符号化的视觉形象。因此，在京东物流的品牌升级设计中，大马设计事务所反复与京东物流的项目负责人对接沟通，全面把握客户需求，并结合国家化品牌的设计风格，优化出焕然一新又具有京东品牌特色的全新物流Logo及形象。之后，大马设计事务所市场部经理、视觉传达系2018届毕业生谢雨欣分享了她的设计经验和职场贴士。

本次设计分享会既为视觉传达系2020年设计实践与考察划上了完美的句号，也是视觉传达系本年度”三创融合“系列专家讲座的点睛之笔。现场同学纷纷表示，本次讲座拓展了他们的实践视野，不仅让他们认识到设计工作的艰辛，更坚定了他们矢志不移、成为优秀设计人的信心。

2020年度设计实践考察既是视觉传达系专业课程建设与课外实践的环节，也是课程思政建设的重要体现。一汽集团红旗分公司和长影旧址博物馆之行，使同学们除收获了满满的专业知识外，还加深了对爱国主义和民族精神的理解，增强了民族自信心和自豪感。

 

 

 

 

稿件撰写：苏芊芊、王婧

审核教师：张胜超、苏芊芊、王婧